当前的TikTok已经成为时代流行的趋势，而由创作者主导的广告也日趋流行，已经成为在社交媒体上吸引目标受众的最有力的策略之一。

内容创作者已经成为可以通过在线内容与数百万人建立联系的个人，而平台使他们能够通过相似的目标、价值观和生活方式与受众互动并影响他们。这种影响力就是品牌转向创作者进行广告宣传的原因。

事实上，相关调查2023年第一季度B2C 营销，发现近四分之三的B2C决策者将在2023年与创作者和影响者合作，这是有充分理由的。因为更多的的社交媒体用户表示，影响者或内容创作者会影响他们的购买决定。尤其是 TikTok，已成为重要的广告社交媒体平台。

创作者对消费者的影响是不可否认的，更多的品牌也正在注意到这一点。据TikTok的说法，与创作者合作伙伴为其平台制作的广告的参与率提高了 83%。但事实证明，与创作者合作为TikTok投放广告对于一些品牌来说很难掌握，甚至不少品牌以及落入了无效营销的陷阱，只觉得是风潮和风口，但是实际没有产生正向的回馈和效果。

例如许多品牌采用创作者主导的广告策略的方法很多一直无效。

一项研究中有54% 的公司计划增加今年的营销预算，显然广告对品牌仍然至关重要。但品牌在与创作者合作时往往试图制定一刀切的广告策略，但这并不能产生他们想要的结果。

例如，一些品牌对创作者使用与名人广告相同的剧本，其中包括让他们参与拍摄华丽的广告活动，为此搭配全套服务，发型妆造还有昂贵的布景和专业工作室场地拍摄。但这仅仅适用于名人，并不意味着它也适用于创作者。

如果有影响力的创作者没有以用户和观众熟悉的方式出现，会产出脱离感，他们实际上也并不是所谓的名人明星，反而需要拉进用户的距离，而不是让观众觉得疏离和不真实。

如果品牌希望通过广告吸引创作者的受众，他们需要采取与传统广告不同的方法，尤其是在 TikTok这样的平台上。

那么如何在TikTok这样的平台上实现由创作者主导的广告策略？

重要的是搞清平台广告策略针对的对象和用户群体，以及如果有创作者主导，应当给予一定的自主权，否则就是千篇一律毫无创意的广告，和曲高和寡的高端明星代言无异。但重点是高端的明星代言它不需要流量甚至销量带货，只需要符合品牌形象，就愿意花钱，但新兴的品牌更注重的是扩大影响力，需要更多流量和曝光，在合理的预算内把利益最大化。如何尝试走通结合创作者的广告营销策略实践，欢迎继续关注。