前面我们说到了内容创作者的影响力和覆盖面，促使品牌转向创作者进行广告宣传，但很多品牌往往是花了钱做了无效的营销宣传。

那么举例关于在TikTok上创作者主导的广告策略有哪些行得通的最佳实际办法。

首先既然已经明确了创作者主导的广告策略，那么目标就需要从已经选择品牌内容的人群上转移出去。

什么意思呢，通常，品牌会为那些对内容本身感兴趣的人制作社交媒体内容，例如相关的视频和照片。思考下你在社交媒体上关注的页面，有朋友、家人、网红创作者、甚至倾慕的品牌，这一些都是用户自愿选择加入的社交源上的内容，也就是你想看到的。

正因为如此，品牌在制作广告时已经知道受众想要什么并且能够满足他们的需求。但这一策略对TikTok而说已经作用不明显了。

因为TikTok是一个更大社交媒体内容染缸，TikTok用户消费的大部分内容并非来自他们只关注的人，它可以更多来自For You页面，即用户打开应用程序时看到的第一个页面，其中包含来自他们没有关注过的创作者的精选视频内容。换句话说，TikTok用户大多会浏览他们未选择的内容，所以品牌必须改变以创作者为主导的广告策略来解决这一问题。

为了在TikTok上取得成功，品牌应该考虑如何吸引不知道自己是谁的受众。与创作者合作做广告时，品牌不应只专注于销售产品，而应专注于向新受众介绍自己，让受众更好地了解品牌故事，所做的事情，从而与他们建立联系，将来可能产生互动。

例如，曾经一个过去一直做男装的服装品牌，在其传统目标演示中结合了创作者和全新的人口统计数据，做出改变，今年推出了女装系列，吸引了更多在已选择品牌目标之外的群体。

另一个实例演示，则是之前提到过的，需要给予创作者制作广告的自主权。

品牌形象对于在竞争对手中脱颖而出和建立客户体验至关重要，这就是为什么品牌在广告中特别注重自己的形象。但为了保持高端的形象，可能会疏远TikTok上的潜在客户。

如之前所述，一些品牌试图对创作者的广告采用与内部广告相同的标准，保持一贯的风格，视觉吸引力、质量和美感等方面。然而，这样做常常会给创作者的受众带来认知失调，因为 这不是他们期望从创作者那里得到的内容，和传统广告无异。

所以，根据相关情况综合一下，就是给予创作者自主权，让他们去做自己最擅长的事情。例如有的创作者擅长策划制作创意挑战活动，有的喜欢开箱内容，那么给予这些人在该利基市场内做广告的灵活性和所有权。品牌尽量不要试图控制这个过程，否则反而对引起现在观众的反感。

就现在来说，创作者主导的广告是以后新式广告的未来，想要利用它的品牌需要以正确的方式对待它。通过制作吸引尚未听说过其品牌的受众的广告，并为创作者提供发挥其最擅长能力的空间，品牌可以最大限度地发挥创作者主导策略的影响，并成功吸引更多TikTok 受众。