没错，就是广告，在亚马逊财报中单拎的业务，现在也是沃尔玛近日发布季度报告中总收入的一小部分——但它是增长的神经中枢。

沃尔玛仅在第二季度就创造了1530亿美元的总收入，其中绝大多数来自商店销售。但尽管沃尔玛没有披露第二季度的广告收入，但它确实表示其广告业务同比增长30%。

作为参考，沃尔玛的广告业务，主要是Walmart Connect广告平台，在2021年赚了21亿美元。第二季度同比增长30%，这意味着沃尔玛上个季度的广告收入可能在1亿美元的中高水平。

有人可能会想，为什么在沃尔玛目前的收入构成中显得微不足道的广告和其他业务，为何会成为该公司目前的首要业务?

沃尔玛首席财务官John Rainey表示：“我们将继续推进飞轮战略，使我们的收入来源多样化。”他指的是公司的广告业务，目前在Walmart.com和Walmart+上有2.4亿SKU，但并未披露其用户数量。

他表示，这些在线业务也具有很强的协同作用。

例如，沃尔玛刚刚宣布，每月5美元的独立订阅费用的Paramount+将免费捆绑到Walmart+会员资格中。派拉蒙和沃尔玛已达成协议，消费者无需支付额外费用。

不过，沃尔玛总裁兼首席执行官Doug McMillon表示，广告不仅仅是唾手可得的果实。在提到沃尔玛的广告收入增长和购物者数据图表时，Doug McMillon说：“比数字更令人鼓舞的是，广告业务通过浮现更好的交易和合适的产品，帮助改善网站上的客户体验。”

但是，沃尔玛之所以加大对其Walmart Connect广告平台上更多投资，还有一个重要原因，那就是它是沃尔玛能获得的利润率最高的收入。

“数字增长、市场增长和广告之间的关系是我们正在努力利用的，”Doug McMillon告诉一位投资者。

此外广告业务还可以产生有价值的客户洞察。

更多地了解客户和他们的购物方式很重要，Walmart+、沃尔玛的第三方卖家市场和电子商务订购，都可以帮助他们确定可以联系的合适的卖家和供应商，这也因此得名：Walmart Connect。

而对于广告对沃尔玛的吸引力看法，有人这样总结到，很少有企业具有沃尔玛广告业务的利润率结构，并且还能有30% 的季度增长。