德国的在线零售正在蓬勃发展，而亚马逊在其中所占的份额比想象中还要大！

科隆零售研究所（IFH Cologne）分析了当前电子商务的贸易数据，确定亚马逊占去年近150（约178亿美元）亿欧元的在线销售额增长的三分之二以上。在德国，几乎所有的网上消费者或多或少地定期在亚马逊购物。而零售业中超过三分之一的非食品销售额都依赖于这家在线零售巨头。

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27年前亚马逊在美国上市，到如今杰夫·贝佐斯将主要职位移交给安迪·贾西，目前的资产负债表数据深刻地展示了亚马逊在过去一年半时间里在德国零售业和全球范围内取得的成绩。特别是在大流行的情况下，在线零售走向创纪录发展，而亚马逊尤其受益于大流行。

2020年德国的网上零售总额增长了约150亿欧元，而不是像以前以往每年约56亿欧元，其中亚马逊占了约114亿欧元。总体而言，2020年网上零售总额为847亿欧元，整体零售业增长21.3%，而亚马逊的增长为36%。

与前一年相比，亚马逊平均每天增长3100万欧元。2020年，亚马逊在德国网上销售的份额为53%。而另一个数字很有意思：虽然亚马逊近年来平均增长了37亿欧元，但去年几乎是这个数字的三倍。显然，亚马逊在大流行的危机中受益增长更大。这也与亚马逊两个决定性因素有关，可靠加快速。在大流行封锁期间，这比产品价格更具有吸引力。亚马逊依靠广泛可靠的供应链，比其他电子商务公司更自如应对这种特殊情况，保证商品可靠供应及交付，将眼前的危机转变成了商机。

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在德国，大约94%的网上购物者是亚马逊的客户。亚马逊大约70%的销售额是由Prime会员创造的，这表明亚马逊每天用额外的服务解决客户问题需求的战略正在得到回报。甚至超三分之一的人是亚马逊的重度购物者，他们至少有一半的网购是使用亚马逊平台。

在几乎所有的零售领域，亚马逊的销售额或影响销售额在过去一年都有所增长。食品和药品需求更是达到前所未有，电子商务协会（BEVH）公布的贸易数据：今年上半年，网上商品贸易增长了23.2%，其中日用品（食品和药品）和DIY商品是最大的增长动力。

（图源 IFH Köln）

再详细来看，亚马逊对各个行业的渗透率：例如，在消费电子和电器类，只有不到30%的销售是独立于亚马逊的。在家居用品类别中，只有7%的销售额归功于亚马逊，但还有28%或多或少受到亚马逊影响。同样值得注意的是零售业的在线份额，总体上是12.8%。其中最主要的行业时尚，曾经被认为很难通过在线订购和运输来完成，而现在已经达39.8%。不排除因为大流行等原因影响而导致线下店铺关闭。但总之，在德国，亚马逊拥有决定性的份额，而德国近一年的在线零售表现也确实可期。