购物电视广告在这个假日季势头强劲，因为零售商正在寻找与消费者建立联系并缩短灵感和购买之间时间的方法。购物电视广告在假日季节的强劲势头部分是因为它们提供了一种与消费者建立联系的方式，帮助零售商吸引更多的消费者，并促使他们在节日期间进行购物。

沃尔玛正在与Peacock合作，在即将播出的三集“Under Deck Mediterranean”中提供人工智能驱动的交互式购物广告；观看亚马逊报道有史以来第一场黑色星期五NFL比赛的观众将能够从TCL和戴森等品牌购买产品，而无需离开观看画面；家得宝和Vizio联手推出了一个以节日为主题的购物内容系列，对特色产品感兴趣的观众可以扫描二维码，然后进入零售商网站上的商品列表。

虽然由于观众兴趣有限，直播购物在美国难以获得吸引力，但可购物的电视广告使品牌能够在用户已经观看和参与的地方触达他们。根据三星广告和Kerv Interactive进行的一项调查，超过四分之一的智能电视观众在看电视时会主动在线或通过手机购物，而28%的人在看到产品出现在小屏幕上后会寻找产品。今年，越来越多的购物者希望通过流媒体广告来寻找假日购物灵感：LG Ad Solutions的一项调查发现，五分之一的消费者计划在这个假日季使用智能电视或其他HDMI流媒体设备购买产品或服务。

到目前为止，可购买的电视广告被证明是一种有效的方式，可以消除噪音，抓住观众的注意力。三星广告的调查发现，55%的智能电视观众记得看过购物广告，而50%的观众曾与广告互动过。

与可购物电视广告互动的能力也提高了参与度：亚马逊发现，与带有二维码的广告相比，带有远程可点击覆盖的互动视频广告获得了近20倍的互动，更有效地将购物者吸引到登陆页面。同样，沃尔玛表示，使用Roku的可购物广告格式的活动的点击率至少比通过其DSP运行的平均视频活动高出三倍。

直播购物和可购物电视之间的区别在于，前者需要用户消费内容的方式发生重大转变才能取得成功，而后者则允许零售商和品牌在消费者所在的地方与他们会面。这一点，加上最近的技术进步使可购物的电视成为可能，这就是为什么NBCU商业合作伙伴关系高级副总裁埃文·摩尔预计，在三到五年内，从电视屏幕上购买将是一种无处不在的体验。