受到通货膨胀的影响，消费者需求降低也让许多卖家的单量随之降低。如今，终于有一个好消息，返校消费激增可能是今年秋季零售商最大的销售机会之一。

美国零售联合会（NRF）和市场研究机构Prosper Insights & Analytics在今年夏天进行的一项年度调查显示，预计大学生及其家庭今年的消费将达到创纪录的数额：平均每人约1367美元。调查显示，自2019年以来，这一数字飙升了约40%。

在过去几年，美国大学生在返校日搬入的东西发生了变化。除了枕头、被子和笔记本电脑外，更多的学生还配备了迷你冰箱、床头板、咖啡机甚至空气净化器。有些人雇用装饰师，购买定制窗帘和其他家具或装饰。

需求的增长部分得益于TikTok视频和其他展示豪华宿舍的社交媒体帖子。此外，一些父母也想在疫情期间没有经历过典型大学社交的孩子身上挥霍。NRF的调查数据显示，美国家庭增加支出的原因不仅仅是通货膨胀。受访者表示，他们预计今年将购买更多的新商品和电子产品、家具等大件商品。

返校热潮也为零售商创造了一个吸引新一代年轻购物者并与之建立联系的机会。今年，这种支出和更紧密的联系可能会特别帮助到像苹果这样的公司，这些公司表示，更节俭的消费者正在减少购买服装、电子产品和家具等大件商品或非必需品。

不过，仅靠返校销售可能无法克服零售商面临的其他挑战。许多公司预计，本财年的销售额将下降，因为食品杂货价格上涨会给钱包带来压力，而且消费者更喜欢在体验上花钱，而不是购买产品。

一块越来越大的蛋糕和市场份额正等着大家去争夺，零售商也开始有创意地吸引大学生顾客。

Williams-Sonoma的同名品牌推出了一个厨房用品的网站登陆页面，为学生建立他们的第一套公寓或宿舍的共享厨房。沃尔玛和塔吉特在其网站和社交媒体页面上推出了大量适合大学生的商品，从毛绒抱枕到复古风格的迷你冰箱。塔吉特还与TikTok上大学的网红合作，制作展示宿舍装饰的视频。

无论是实体店还是电商，对于所有卖家来说，都想抓住这波难得的销售热潮。