亚马逊的广告业务继续增长，超越了其零售媒体的根源。

最近，亚马逊举行了一年一度的UnBoxed大会，这家电子商务巨头在会上发布了新的广告工具。今年，亚马逊的重点是为卖家提供更多人工智能工具，帮助他们有效地运营亚马逊业务，为广告商提供更多衡量广告活动有效性的方法，并开拓电视和出版商工具等新领域。

图源亚马逊

首先，亚马逊推出了亚马逊出版商云，这是一套基于云的解决方案，可帮助出版商发展和衡量其数字媒体业务。 这是一项新的协作服务，仍处于测试阶段，使发布商能够规划程序化交易并在Amazon DSP 控制台中激活它们。 它使品牌能够分析其第一方信号以及来自亚马逊广告的见解。

另外，这家西雅图科技巨头还添加了赞助电视广告，这是一种自助广告工具，可供在美国亚马逊上销售的品牌使用，以吸引流媒体电视服务的受众。 赞助电视使品牌能够投放流媒体电视广告，没有最低支出要求。专家指出，由于最低费用为0美元，许多品牌现在将能够在预算范围内开始使用流媒体电视广告。

亚马逊还推出了一款新的生成式人工智能广告工具，该工具处于测试阶段，可以自动生成图片背景。亚马逊表示，该工具旨在消除创意障碍，使品牌能够制作有助于提高广告效果的图像。 例如，广告商可能会在白色背景下展示其产品的独立图像，当同样的产品放置在生活方式的背景下，点击率可以比标准产品图片的广告高出40%。

多年来，亚马逊巩固了其作为数字广告领域第三大参与者的地位，仅次于Facebook和谷歌。亚马逊已经部署了许多工具，将品牌与不同渠道的视频库存联系起来。例如，上个月亚马逊宣布将向Prime Video引入广告。亚马逊还在改变广告产品方面做了大量改进，使其对不在亚马逊上销售的品牌更有用、更有价值。

亚马逊认识到，他们为广告商提供的数据、信息和自主权越多，他们的效率就越高。反过来，品牌通过他们的广告看到的结果越大，最终导致的转化将提高亚马逊的广告收入。总体而言，亚马逊将继续寻找向广告商提供额外数据的方法，以确保他们采取的行动尽可能明智。