如果TikTok只是一个社交媒体网络，附带一点点电子商务属性，可能对于整个行业没有那么大的撼动，更多品牌和卖家也不会被吸引，但是TikTok显然不只是想沾点属性，甚至为

为创作者、影响者和企业卖家创造了一个新的渠道和重心，甚至都不需要Shopify，因为它想全方位地经营电商，那么搭建独立渠道，App Store就是必须要做的铺垫。

所以TikTok第一步割舍取消了外链和店面等功能，推出了应用程序和服务商店，以推动卖家转向Shop。TikTok Shop旨在成为一个端到端的购物目的地，提供信息流和实时视频购物，

TikTok应用程序中也包含了商店选项、营销计划和应用内结帐等功能，卖家还可以在其中找到帮助提高销售额的第三方软件解决方案等。

TikTok的应用商店根据卖家当前的电子商务平台来过滤应用，包括Shopify、亚马逊、WooCommerce、BigCommerce等。

这些电商平台也有自己的应用商店。尤其是Shopify，它有超过10000个应用程序合作伙伴的强大生态系统，其中一些合作伙伴凭借自身实力已成为成功的大型公司。

而字节跳动决定建立自己的电子商务应用商店，创造自己的店面，也这表明它正在寻求为企业家创造一种完全独立于Shopify进入市场的替代方式。也许TikTok的卖家还可能会使用 Shopify 或其他电子商务平台来运营其电商业务，但在TikTok Shop上不一定需要使用这些额外的平台才能取得成功，就好像不建站也能卖货一样，TikTok Shop现在正在独挑大梁，作为独立的销售渠道。

未来TikTok Shop的新店面和老牌的亚马逊、Shopify或将展开新的竞争。结果如何尚需时间，但这个新店铺与上述的老店面，还是有不少相似之处。

和Shopify相似的点在于，TikTok同样认为合作伙伴是为卖家提供服务生态系统的重要组成部分，从2022年11月开始测试时就开始为该计划引入合作伙伴，为全方位经营电商业务铺垫。这对于跨多种渠道销售的卖家来说尤其重要。因为第三方软件合作伙伴也可能是吸引卖家开始使用TikTok Shop的一种方式。

要知道卖家加入不与他们所使用的应用程序集成的市场是一个很大的障碍，所以构建像TikTok这样的市场，需要能够成为卖家来源的合作伙伴，在技术上极大解决这些障碍，方便数据传输等。

而和亚马逊应用商店相似的点在于，TikTok的服务支持数据同步和订单运输等功能，无需改变商店的功能或外观。

TikTok在服务和技术上的直接便捷，可以大大降低卖家和品牌进入这一渠道销售的门槛，覆盖更多的用户。TikTok聪明的点在于，构建电商业务，不是只增加卖货功能就行了，而是从根本上解决和满足卖家融入的所有问题和需求，慢慢构建自己的电商生态系统，就和构建娱乐内容生态一样。